[汽車(chē)之家行業(yè)] 2020年12月17日，一則關(guān)于奔馳發(fā)動(dòng)機(jī)的宣傳廣告迅速在社交平臺(tái)傳播，此則廣告借助某知名NBA籃球明星的故事來(lái)宣傳自己的1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)。這一舉動(dòng)引起了眾多籃球粉絲的不滿，而該明星的國(guó)內(nèi)代理公司也向奔馳方面發(fā)布了律師函。
根據(jù)律師函的描述，北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司在12月17日，通過(guò)多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)布了以“身高并非籃球的唯一標(biāo)準(zhǔn)”為題的汽車(chē)產(chǎn)品廣告，該廣告中以歪曲、影射方式使用了艾倫·艾弗森（Allen Ezail Iverson）的姓名、肖像，并對(duì)艾弗森先生的體貌特征進(jìn)行貶損性評(píng)價(jià)。
參考律師函提供的證據(jù)，廣告中使用的人物剪影確實(shí)與艾倫·艾弗森存在很高的相似度，不過(guò)衣服背后的英文名被改為了“IVERSEN”。截止至目前，艾倫·艾弗森的認(rèn)證微博已經(jīng)對(duì)該律師函的消息進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，但奔馳方面尚未作出回應(yīng)。
編輯點(diǎn)評(píng)：
銷(xiāo)量火熱，加價(jià)賣(mài)車(chē)現(xiàn)象頻出的奔馳似乎總被負(fù)面新聞纏身，在“發(fā)動(dòng)機(jī)蓋門(mén)”、“A 45 S動(dòng)力故障門(mén)”等熱點(diǎn)事件之后，其官方發(fā)布的廣告又涉嫌侵權(quán)。不可否認(rèn)的是，這條廣告的創(chuàng)意值得肯定，如果能夠使用沒(méi)有爭(zhēng)議的素材，本可以是一次非常成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)。這既是對(duì)奔馳產(chǎn)品的尊重，同時(shí)也是對(duì)艾倫·艾弗森這位偉大NBA名宿的尊重。（圖片來(lái)源：@MUHO幕后籃球、奔馳；編譯/汽車(chē)之家 姜澈）
