[汽車(chē)之家 行業(yè)] 8月29日，第二十八屆成都國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)成都車(chē)展）如約揭幕。本屆成都車(chē)展以“領(lǐng)潮而立 向新而行”為主題，展示中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)革命與市場(chǎng)變革中的突圍路徑。在本屆車(chē)展中，汽車(chē)之家邀請(qǐng)了比亞迪王朝網(wǎng)銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理路天展開(kāi)深入交流，一起聚焦創(chuàng)新，共話(huà)行業(yè)未來(lái)。
圖右：比亞迪王朝網(wǎng)銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理路天
上市不到半年的比亞迪秦L EV在成都車(chē)展首日宣布再度進(jìn)化，加推了秦L(參數(shù)|詢(xún)價(jià)) EV 545KM云輦型，搭載云輦C智能阻尼車(chē)身控制系統(tǒng)、TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)，以及個(gè)性化的云輦專(zhuān)屬紅色定制卡鉗，舒適、操控、安全、顏值全面進(jìn)化，并推出“七夕寵粉價(jià)”12.98萬(wàn)元。此外，還有給老車(chē)主的浪漫驚喜：秦L EV上市半年就迎來(lái)2次OTA升級(jí)，新增20多項(xiàng)功能，涉及行車(chē)輔助、智能泊車(chē)、智能座艙等方面。
近期，比亞迪賽車(chē)場(chǎng)開(kāi)業(yè)，路天認(rèn)為，中國(guó)有14億人，但僅有21個(gè)賽車(chē)場(chǎng)，普通人一輩子難上賽道。為打破傳統(tǒng)賽車(chē)文化的高門(mén)檻，2024年初比亞迪官宣：投入50億，在全國(guó)多地建設(shè)全地形專(zhuān)業(yè)賽車(chē)場(chǎng)?！扒岸螘r(shí)間，比亞迪鄭州和合肥賽車(chē)場(chǎng)同步開(kāi)業(yè)，第三站紹興賽車(chē)場(chǎng)將會(huì)在明年初開(kāi)業(yè)。”
談及競(jìng)爭(zhēng)，路天表示王朝網(wǎng)未來(lái)堅(jiān)持“價(jià)格段內(nèi)極致性?xún)r(jià)比”而非絕對(duì)低價(jià)，秦L EV即為例證；服務(wù)體系同步升級(jí)，“臻心服務(wù)”+官方俱樂(lè)部“我迪朝友薈”818粉絲節(jié)落地合肥賽車(chē)場(chǎng)。他認(rèn)為，2025最大挑戰(zhàn)是持續(xù)投入，以及“一輩子可能用不上一次”的安全技術(shù)，如TBC爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)，但“只有中國(guó)企業(yè)勇于承擔(dān)，才能真正改變世界”。
以下為對(duì)話(huà)實(shí)錄（精編）：
汽車(chē)之家：路總，首先能不能介紹一下比亞迪王朝網(wǎng)在本次車(chē)展的一些亮點(diǎn)或者說(shuō)是一些新的信息釋放？
路天：這次比亞迪王朝攜6大IP——秦、漢、唐、宋、元、夏集體參加成都車(chē)展，在比亞迪展臺(tái)9號(hào)館。今天上午9點(diǎn)30分，在我們王朝展臺(tái)進(jìn)行了秦L EV上新發(fā)布會(huì)，這個(gè)車(chē)型是在今年3月份上市，在8月份加推了云輦版，加配不加價(jià)。
秦L EV
首先外觀(guān)顏色增加了3款，甜釉粉、琉璃青，再加上非常漂亮的海晶藍(lán)，特別為年輕用戶(hù)、女性用戶(hù)設(shè)計(jì)。
第二，云輦型新增了原先只搭載在王朝高端車(chē)型上的云輦C，并同級(jí)首搭TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)，是該級(jí)別唯一同時(shí)搭載兩大神裝的車(chē)型。這次加的TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng),針對(duì)“高速爆胎”的突發(fā)情況可以從“橫縱垂”三個(gè)維度穩(wěn)定車(chē)身，將車(chē)輛橫向偏移抑制在短短的75厘米內(nèi)。哪怕爆胎發(fā)生在時(shí)速140公里下，TBC也能瞬間介入，主動(dòng)幫助車(chē)主穩(wěn)住車(chē)輛，就算是新手也能平安脫險(xiǎn)。
同時(shí)，我們對(duì)客戶(hù)也進(jìn)行了免費(fèi)的OTA的升級(jí)，讓用戶(hù)體驗(yàn)到常用常新。最近2個(gè)月，天神之眼和智艙已經(jīng)升級(jí)了很多功能，也很多好玩的功能，比如游戲中心。在這里我個(gè)人重點(diǎn)安利無(wú)麥K歌。我嘗試了在OTA后的車(chē)內(nèi)唱歌，馬上就有回音，非常舒服。無(wú)論是一個(gè)人開(kāi)車(chē)吼兩句，還是跟搭子或者寶寶一起唱歌，在車(chē)的任何一個(gè)角落都可以唱起來(lái)，我感覺(jué)這是一件很美好的事情。OTA也是我們最大的付出，以后買(mǎi)比亞迪的車(chē)，就是常用常新，過(guò)半年突然發(fā)現(xiàn)車(chē)成長(zhǎng)了，成長(zhǎng)的功能讓人意想不到，比如能給用戶(hù)帶來(lái)情緒價(jià)值的無(wú)麥K歌，未來(lái)會(huì)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)。
這次成都車(chē)展我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)了秦L EV云輦版，未來(lái)還有很多的動(dòng)作，敬請(qǐng)期待。
汽車(chē)之家：比亞迪最近也是OTA節(jié)奏不斷，能跟我們具體聊聊？
路天：想要OTA，首先是硬件要足夠。2月10號(hào)，我們發(fā)布了天神之眼ABC三個(gè)梯度，起步就是五個(gè)毫米波雷達(dá)，12個(gè)攝像頭和12個(gè)超聲波雷達(dá)。天神之眼在硬件預(yù)留非常充足，這就是為什么現(xiàn)在買(mǎi)車(chē)一次性花錢(qián)，但是能做到常用常新。而且比亞迪比較實(shí)在，OTA升級(jí)不收費(fèi)。
最近的兩個(gè)月，比亞迪持續(xù)推送2波OTA升級(jí)，重點(diǎn)在兩大板塊：
第一個(gè)是天神之眼OTA升級(jí)。這也是比亞迪天神之眼史上最大規(guī)模的OTA，涉及旗下四大品牌，覆蓋了天神之眼ABC三大平臺(tái)，31款車(chē)型，超過(guò)百萬(wàn)車(chē)輛，全面覆蓋泊車(chē)、行車(chē)、安全三大板塊十余項(xiàng)功能。其中天神之眼B在泊車(chē)輔助、領(lǐng)航輔助、車(chē)道巡航輔助等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了優(yōu)化，讓用戶(hù)泊車(chē)更平穩(wěn)，駕乘更從容。天神之眼C基于300多種泊車(chē)場(chǎng)景，又增加了窄車(chē)位自動(dòng)收后視鏡、車(chē)頭泊入&車(chē)尾泊出、偏置泊車(chē)三個(gè)在日常生活中非常實(shí)用的功能。真正做到了泊車(chē)輔助全面進(jìn)化，讓用戶(hù)越用越好用，越用越安全。同時(shí)，我們鄭重承諾：在中國(guó)市場(chǎng)，比亞迪對(duì)所有天神之眼車(chē)輛，在智能泊車(chē)場(chǎng)景下的安全及損失全面兜底。
第二個(gè)是DiLink智能座艙進(jìn)化。比亞迪王朝全系車(chē)型上線(xiàn)手車(chē)互聯(lián)功能，全面兼容國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)車(chē)內(nèi)外全場(chǎng)景智能化體驗(yàn)。8月又新增了車(chē)道級(jí)導(dǎo)航、全向行車(chē)記錄儀、無(wú)麥K歌、“靈鳶”無(wú)人機(jī)動(dòng)態(tài)起降、游戲中心5大功能；同時(shí)，在智能語(yǔ)音、遠(yuǎn)程控制、屏幕亮度、車(chē)機(jī)藍(lán)牙等7項(xiàng)體驗(yàn)上進(jìn)行了優(yōu)化。
我們通過(guò)OTA持續(xù)進(jìn)化，可以更加貼合用戶(hù)的用車(chē)習(xí)慣，做到越來(lái)越懂用戶(hù)，讓大家真正體驗(yàn)到常用常新，越開(kāi)越好開(kāi)！
作為專(zhuān)注技術(shù)的企業(yè)，比亞迪更像是一個(gè)技術(shù)理工男。對(duì)我們來(lái)說(shuō)安全不應(yīng)該拿價(jià)格來(lái)衡量，比如TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)，很有可能幫助大家規(guī)避很多事故。這是比亞迪用技術(shù)實(shí)現(xiàn)科技平權(quán)，來(lái)改變消費(fèi)者生活習(xí)慣，也是我認(rèn)為它的厲害之處。
汽車(chē)之家：近期我們也看到比亞迪賽車(chē)場(chǎng)開(kāi)業(yè)了，我們?yōu)槭裁匆鲑愜?chē)場(chǎng)？
路天：中國(guó)有14億人，但僅有21個(gè)賽車(chē)場(chǎng)，普通人一輩子難上賽道。為打破傳統(tǒng)賽車(chē)文化的高門(mén)檻，讓賽道體驗(yàn)觸手可及，去年初比亞迪官宣：投入50億，在全國(guó)多地建設(shè)全地形專(zhuān)業(yè)賽車(chē)場(chǎng)，我們想利用我們的技術(shù)和資源給我們客戶(hù)更好體驗(yàn)，體驗(yàn)平時(shí)體驗(yàn)不到的東西。
作為國(guó)內(nèi)首批專(zhuān)為新能源汽車(chē)設(shè)計(jì)的全地形賽車(chē)場(chǎng)，比亞迪以“全民賽道，全民好玩”為核心理念的用戶(hù)思維打造全地形全場(chǎng)景賽車(chē)場(chǎng)。
我們的賽車(chē)場(chǎng)融合了柏油賽道、濕滑冰道、越野山地和沖坡沙地四種特色地形地貌，并在此基礎(chǔ)上設(shè)置賽道、懸天沙坡、模擬冰道、低摩擦環(huán)形道、越野區(qū)、浮水區(qū)、智能駕駛區(qū)、露營(yíng)區(qū)八大體驗(yàn)場(chǎng)景，配合1萬(wàn)平的大型接待中心，打造全民新能源科普、極致駕控體驗(yàn)、大型產(chǎn)品發(fā)布以及餐飲休閑于一體的綜合性、多功能賽車(chē)場(chǎng)。比如生活在合肥、安徽、江西甚至河南的車(chē)主周末去活動(dòng)，就去我們那兒參觀(guān)、體驗(yàn)、旅行。這些原先消費(fèi)者觸不可及的內(nèi)容，我們?nèi)渴敲赓M(fèi)開(kāi)放，而且我們也會(huì)定期做一些活動(dòng)邀請(qǐng)車(chē)主朋友們來(lái)參加。
前段時(shí)間，比亞迪鄭州和合肥賽車(chē)場(chǎng)同步開(kāi)業(yè)，第三站紹興賽車(chē)場(chǎng)將會(huì)在明年初開(kāi)業(yè)。同時(shí)，比亞迪聯(lián)合中國(guó)汽車(chē)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)公布了新賽道計(jì)劃，先期將開(kāi)啟100位卓越賽車(chē)手的培養(yǎng)。
汽車(chē)之家：您如何評(píng)價(jià)王朝網(wǎng)今年上半年的一個(gè)整體表現(xiàn)呢？
路天：今年上半年，王朝的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)也挺好，同比去年高基數(shù)的情況，依然在增長(zhǎng)。25年比亞迪銷(xiāo)量逐月走高，智駕版上市后帶來(lái)明顯增量，以智能化、電動(dòng)化技術(shù)引領(lǐng)。今年1-7月，比亞迪累計(jì)銷(xiāo)量突破249萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超27%。海外市場(chǎng)同步爆發(fā)，1-7月累計(jì)銷(xiāo)量突破55萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超130%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)全面開(kāi)花。截至7月，王朝累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破800萬(wàn)。今年上半年王朝網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)105萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10.4%，實(shí)現(xiàn)了高銷(xiāo)量下的高增長(zhǎng)。
但其實(shí)今年整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈，尤其從3月份開(kāi)始。但好在行業(yè)發(fā)展方向一直不變，大家都是在新能源賽道發(fā)力，中國(guó)品牌也在發(fā)力。原先汽車(chē)市場(chǎng)合資品牌占比很大，現(xiàn)在慢慢的中國(guó)品牌也越來(lái)越壯大大，在競(jìng)爭(zhēng)中促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展。
汽車(chē)之家：面對(duì)2025年競(jìng)爭(zhēng)白熱化，王朝接下來(lái)產(chǎn)品戰(zhàn)略和布局主要聚焦在哪些核心方向？
路天：產(chǎn)品方面，首先，從轎車(chē)到SUV再到大小車(chē)、MPV都布局了很多。其次，我們要向新質(zhì)生產(chǎn)力也就是高質(zhì)量發(fā)展，我們未來(lái)產(chǎn)品會(huì)追求價(jià)格段內(nèi)的極致的性?xún)r(jià)比，而非絕對(duì)低價(jià)，在價(jià)格段內(nèi)給大家更多的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)科技平權(quán)。比如今天我們上新的秦L EV，在原先13.98萬(wàn)價(jià)格上，增加了云輦C、TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)、紅色卡鉗、三款新車(chē)色，加配不加價(jià)。我們會(huì)在價(jià)格段內(nèi)給消費(fèi)者更多的體驗(yàn)，不斷地去從老客戶(hù)以及新客戶(hù)的角度思考，在這個(gè)價(jià)格段內(nèi)讓我們的科技人人可享。
服務(wù)同樣是王朝網(wǎng)品牌建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們堅(jiān)持“賣(mài)一臺(tái)車(chē)，交一個(gè)朋友”的服務(wù)宗旨，以“臻于至善，心誠(chéng)致遠(yuǎn)”為服務(wù)理念，打造了獨(dú)具特色的“臻心服務(wù)”品牌。
此外我們聚焦以王朝車(chē)主為中心的用戶(hù)群體，打造更專(zhuān)屬的用車(chē)出行服務(wù)平臺(tái)，并與用戶(hù)共創(chuàng)共建，一起探索美好的用車(chē)生活。為了更好的與用戶(hù)共同見(jiàn)證成長(zhǎng)、深度交流，今年1月，我們成立了官方粉絲俱樂(lè)部「我迪朝友薈」，這是一個(gè)有愛(ài)、有溫度的大家庭，我們玩在一起！樂(lè)在一起！攜手同行！在剛剛過(guò)去的8月，我們還舉辦了比亞迪王朝818我迪朝粉節(jié)，這是我們?yōu)槌鄞蛟斓膶?zhuān)屬節(jié)日，匯聚了來(lái)自全國(guó)各地的王朝車(chē)主。大家相聚在合肥賽車(chē)場(chǎng)，共同開(kāi)啟一場(chǎng)屬于所有朝粉的狂歡！
我們將在以技術(shù)引領(lǐng)的產(chǎn)品端、服務(wù)端及用戶(hù)端，三端構(gòu)建我們?cè)谖磥?lái)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。
汽車(chē)之家：今年海外市場(chǎng)是比亞迪的一個(gè)很大亮點(diǎn)，今年1-7月銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了去年。請(qǐng)談?wù)劚葋喌系某龊＜安季郑?/strong>
路天：截至2025年7月，比亞迪新能源汽車(chē)已進(jìn)入全球超112個(gè)國(guó)家及地區(qū)；新能源乘用車(chē)已進(jìn)入全球超100個(gè)國(guó)家及地區(qū)。
2025年上半年，比亞迪全球累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到214.6萬(wàn)輛，其中海外市場(chǎng)銷(xiāo)量超47萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)132%。2025年1-7月比亞迪全球累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)249萬(wàn)輛。1-7月乘用車(chē)及皮卡海外銷(xiāo)量超55萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超130%。
此外，比亞迪位于泰國(guó)和烏茲別克斯坦的工廠(chǎng)均已竣工投產(chǎn)，位于匈牙利的生產(chǎn)基地也將在未來(lái)投產(chǎn)運(yùn)行。今年4月，比亞迪柬埔寨乘用車(chē)工廠(chǎng)舉行奠基儀式。今年7月，比亞迪在巴西工廠(chǎng)舉行首車(chē)下線(xiàn)儀式，開(kāi)啟拉美能源新篇章。
未來(lái)，比亞迪將繼續(xù)秉持“技術(shù)為王、創(chuàng)新為本”的發(fā)展理念，深化全球化和本土化戰(zhàn)略，以可持續(xù)的出行解決方案促進(jìn)交通綠色轉(zhuǎn)型。
汽車(chē)之家：作為王朝王負(fù)責(zé)人，您個(gè)人在2025分水嶺節(jié)點(diǎn)，認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是什么？以及壓力和信心來(lái)自于哪里？
路天：比亞迪其實(shí)一直都很實(shí)在，在技術(shù)方面是持續(xù)實(shí)實(shí)在在創(chuàng)新，像云輦、TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)等，都需要很大的研發(fā)成本。我們的很多技術(shù)，都是為了一瞬間的可能。比如爆胎，有的人一輩子都遇不上，但我們還是要做TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)，就是為那萬(wàn)分之一、千萬(wàn)分之一，哪怕花再大成本也在所不惜。
而這種技術(shù)需要有一個(gè)中國(guó)企業(yè)勇于承擔(dān)，才能推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó)企業(yè)尤其汽車(chē)制造行業(yè)還得有這些人做這些技術(shù)創(chuàng)新，才能真正改變世界，改變我們的消費(fèi)者。